在國(guó)內(nèi)的SEO優(yōu)化方面，百度搜索引擎一家獨(dú)大，百度十分推崇https改造，百度自己的網(wǎng)站也改造成了https，因此很多站長(zhǎng)也紛紛效仿。

但是很多人在對(duì)自己的https網(wǎng)站進(jìn)行改造后發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站排名下降了，這是為什么呢？

改造HTTPS/SSL時(shí)，網(wǎng)站SEO排名可能會(huì)下降的原因會(huì)有很多：

1、網(wǎng)站https剛生效

在網(wǎng)站改造成https時(shí)，網(wǎng)站URL從http變成https，雖說(shuō)只是一個(gè)小小的改動(dòng)，但是從技術(shù)上來(lái)講是一個(gè)不同的URL，百度會(huì)認(rèn)為它是一個(gè)不同的頁(yè)面，是一個(gè)新頁(yè)面。

搜索引擎根據(jù)URL辨別網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，http改成https，百度會(huì)認(rèn)為是一個(gè)新的頁(yè)面，搜索引擎需要重新抓取、判斷、計(jì)算、收錄、排名，那么網(wǎng)站排名自然會(huì)降低。

2、SSL證書沒有設(shè)置正確

很多SEOer們申請(qǐng)的證書上是自己完成配置的，在剛開始配置SSL的時(shí)候，是一頭霧水，不知道從哪里下手。如果SSL配置有問(wèn)題，也會(huì)導(dǎo)致有http和https兩個(gè)頁(yè)面。

3、沒有設(shè)置301重定向

在安裝SSL后，網(wǎng)站URL需要設(shè)置http到https的重定向，以便于幫助百度搜索引擎快速識(shí)別。

從技術(shù)上來(lái)講，百度搜索引擎支持https改造，會(huì)恢復(fù)網(wǎng)站排名，但是做301重定向可以傳遞部分權(quán)值，對(duì)SEO來(lái)說(shuō)還是有一些好處的。

4、內(nèi)部鏈接仍是http頁(yè)面

網(wǎng)站改造完https后，內(nèi)鏈部分和圖片URL仍是http鏈接，所以需要把內(nèi)部人工加的內(nèi)鏈部分也改成https。

5、網(wǎng)站地圖指向http版本

在更改https后，應(yīng)該確保網(wǎng)站地圖中URL是正確的https網(wǎng)頁(yè)，然后重新提交百度，讓百度重新抓取、索引、收錄。很多人會(huì)忘了這一步！

6、使用很差的SSL證書

天下沒有免費(fèi)的午餐，SSL證書有收費(fèi)的也有低價(jià)或是免費(fèi)（免費(fèi)已經(jīng)極少，幾乎都需要后續(xù)收費(fèi)）。而這類大多只是基礎(chǔ)功能，還是建議選用專業(yè)的、正規(guī)收費(fèi)的證書！

運(yùn)營(yíng)人員需在切換過(guò)渡階段，仔細(xì)檢查優(yōu)化，盡量規(guī)避影響收錄排名的因素。

為什么建議切換https？

盡管切換HTTPS的需要購(gòu)買SSL的專業(yè)證書，可能需要花費(fèi)一定費(fèi)用，而且網(wǎng)站搜索排名通常暫時(shí)會(huì)下降。但是長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，還是大有裨益的。

雖然說(shuō)排名下降很讓人不爽，但是https是一個(gè)趨勢(shì)，且百度搜索資源平臺(tái)明確表明百度對(duì)https是支持態(tài)度，對(duì)做SEO的網(wǎng)站，還會(huì)有優(yōu)先展現(xiàn)支持！

一、HTTPS網(wǎng)站在提升安全性方面的優(yōu)勢(shì)

在目前的技術(shù)背景下，HTTPS是現(xiàn)行架構(gòu)下最安全的解決方案：

1、使用HTTPS協(xié)議可認(rèn)證用戶和服務(wù)器，確保數(shù)據(jù)發(fā)送到正確的客戶機(jī)和服務(wù)器；

2、HTTPS協(xié)議是由SSL+HTTP協(xié)議構(gòu)建的可進(jìn)行加密傳輸、身份認(rèn)證的網(wǎng)絡(luò)協(xié)議，要比http協(xié)議安全，可防止數(shù)據(jù)在傳輸過(guò)程中不被竊取、改變，確保數(shù)據(jù)的完整性。

3、HTTPS是現(xiàn)行架構(gòu)下最安全的解決方案，雖然不是絕對(duì)安全，但它大幅增加了中間人攻擊的成本。

二、HTTPS網(wǎng)站在促進(jìn)網(wǎng)銷收益方面的優(yōu)勢(shì)

1、網(wǎng)站更安全，對(duì)應(yīng)網(wǎng)站評(píng)價(jià)會(huì)相對(duì)高一些；

2、網(wǎng)站更安全，對(duì)應(yīng)網(wǎng)站落地體驗(yàn)也是更加優(yōu)質(zhì)的；

3、在搜索展示端，做HTTPS改造的網(wǎng)站，在搜索改造下會(huì)出現(xiàn)HTTPS的展現(xiàn)樣式，會(huì)優(yōu)先展現(xiàn)https頁(yè)面。

總的來(lái)說(shuō)，從用戶的角度來(lái)看，HTTPS改造更為有必要。HTTPS網(wǎng)站有專屬的綠色鎖圖標(biāo)，這帶給訪客的體驗(yàn)意味著網(wǎng)站是安全的，讓訪客對(duì)網(wǎng)站信息更信賴，而不是什么釣魚網(wǎng)站，騙局網(wǎng)站，被黑網(wǎng)站。HTTPS網(wǎng)站訪客也會(huì)更愿意留下信息或者向客服咨詢購(gòu)買產(chǎn)品，對(duì)促進(jìn)網(wǎng)站詢盤的轉(zhuǎn)化大有幫助。