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競價帳戶調(diào)整優(yōu)化，這3個坑，80% SEMer都會踩！

作者：yoscc.cn?? 發(fā)表時間：2019-08-10 16:44:53

對賬戶數(shù)據(jù)進(jìn)行分析是競價員每天都要做的工作，那么分析完數(shù)據(jù)后，我們就需要根據(jù)數(shù)據(jù)反饋回來的情況對賬戶進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。

很多企業(yè)可能都會有這樣的疑問，賬戶的消費(fèi)挺多，而且排名也不錯，還有進(jìn)行消費(fèi)的詞也是正常的關(guān)鍵詞，那為什么會出現(xiàn)沒有效果的情況呢?今天和大家分享下，如何對競價賬戶進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化？

1、建立全方位的數(shù)據(jù)監(jiān)控體系

SEMer們都知道數(shù)據(jù)的重要性，但80%的人對于如何對后臺數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)控還處于一個模棱兩可的狀態(tài)。

對于一些問題，比如哪些詞好，哪些詞不好？哪些詞有點擊沒咨詢，有咨詢沒點擊嗎……并不一定能給出一個準(zhǔn)確的答案。大部分的人還是在憑借自己以往的經(jīng)驗來定位自己的調(diào)整方向。

這種方法是非常危險，以及不科學(xué)的。建議大家拿到賬戶后的第一件事就是設(shè)計一套完整的轉(zhuǎn)化追蹤數(shù)據(jù)監(jiān)控體系。做到對網(wǎng)站的“一舉一動”都能監(jiān)控到位，這樣也會對后期調(diào)整工作帶來一定的便捷性，少走彎路。

2、加深對詞的理解

關(guān)鍵詞是一個賬戶核心，但由于匹配方式的存在，我們更多關(guān)注的會是搜索詞，很多優(yōu)化人員每天必看的也會是搜索詞報告。但其實關(guān)鍵詞才是賬戶內(nèi)最應(yīng)該被關(guān)注的主體，所有的搜索詞都是通過關(guān)鍵詞來匹配出來的。

在我們選擇關(guān)鍵詞時，要對有所的不同類型關(guān)鍵詞做一個簡單規(guī)律思考，哪些詞會匹配到垃圾流量，哪些不會，擇優(yōu)選擇。

今天為大家梳理了賬戶質(zhì)量度一些優(yōu)化思路方法，供大家借鑒參考。

一、賬戶結(jié)構(gòu)很重要

優(yōu)化必須從推廣目的出發(fā)，雖然有點說膩了，但搭建好帳戶結(jié)構(gòu)是帳戶能夠持續(xù)優(yōu)化的良好基礎(chǔ)。

1、賬戶結(jié)構(gòu)完善

（1）根據(jù)產(chǎn)品、業(yè)務(wù)、地域劃分賬戶計劃（2）根據(jù)網(wǎng)民不同搜索需求對產(chǎn)品/業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞細(xì)分單元

2、關(guān)鍵詞覆蓋要全面

（1）重點詞與長尾詞的覆蓋（2）網(wǎng)民不同搜索意圖的覆蓋（3）關(guān)鍵詞推薦工具和搜索詞報告的使用（增刪關(guān)鍵詞）

3、網(wǎng)站優(yōu)化也很重要

（1）提高網(wǎng)站訪問速度，精簡代碼，去掉 Flash 等（2）增加圖片信息，突出產(chǎn)品特點，增強(qiáng)展示效果（3）細(xì)化產(chǎn)品分類導(dǎo)航，提高訪客體驗

二、集中火力優(yōu)化帳戶待提升詞

1、一星詞優(yōu)化

（1）借鑒同行創(chuàng)意的撰寫內(nèi)容和方式，新增類似創(chuàng)意（2）將該詞轉(zhuǎn)移至另一個整體質(zhì)量度較高、較穩(wěn)定、且同該詞詞性、詞義高度相關(guān)的單元（3）觀察關(guān)鍵詞的點擊量和點擊率，設(shè)置合理的匹配方式，確保該詞有正常的點擊量，點擊率合理（4）若上述方法效果不佳，綜合運(yùn)用創(chuàng)意撰寫通用技巧直到有效果

2、二星詞優(yōu)化

（1）借鑒賬戶內(nèi)點擊量較高的創(chuàng)意，將該創(chuàng)意添加至二星詞所在單元（2）為關(guān)鍵詞設(shè)置具有競爭優(yōu)勢的出價，以穩(wěn)步提升二星詞的質(zhì)量度（3）觀察關(guān)鍵詞的點擊量和點擊率，設(shè)置合理的匹配方式，確保該詞有正常的點擊量，點擊率合理（4）若以上方法效果不佳，綜合運(yùn)用創(chuàng)意撰寫通用技巧直至有效果

3、三星詞優(yōu)化

（1）加強(qiáng)對關(guān)鍵詞排名的關(guān)注，及時微調(diào)（2）根據(jù)自身業(yè)務(wù)特點，及時更新創(chuàng)意內(nèi)容，保持創(chuàng)意內(nèi)容與關(guān)鍵詞和網(wǎng)頁內(nèi)容長期高度相關(guān)（3）對同行的調(diào)整保持高度敏感，對自身賬戶做針對性的優(yōu)化

三、賬戶內(nèi)核心詞重點優(yōu)化

1、加強(qiáng)力度法

（1）單獨監(jiān)控：建立產(chǎn)品核心詞單元，對核心詞單獨管理；（2）通配加強(qiáng)：增加通配符數(shù)量，核心詞字面較短，可以通過多次帶入通配符的方式，提升其創(chuàng)意顯紅度；（3）競爭力出價：采用較高的出價+短語/精確匹配+否定關(guān)鍵詞的設(shè)置，保持一段時間的穩(wěn)定后，關(guān)鍵詞的質(zhì)量度得到了提升，其價格便可慢慢下調(diào)；（4）若以上方法效果不佳，綜合運(yùn)用創(chuàng)意撰寫通用技巧多次嘗試，如還不行，可使用下列曲線救國法。

2、快速優(yōu)化法

暫停該關(guān)鍵詞，查看是否賬戶內(nèi)匹配出其他高質(zhì)量的關(guān)鍵詞。（1）如果有，且與原來關(guān)鍵詞高度相關(guān)，重點優(yōu)化至合適的展現(xiàn)位置；（2）如果無，添加相關(guān)關(guān)鍵詞廣泛匹配，重點提升其質(zhì)量度確保能被匹配出來。

3、創(chuàng)意覆蓋搜索詞而不是關(guān)鍵詞

很多后臺優(yōu)化人員在寫創(chuàng)意的時候都會使用通配符，或者說，按照我們所學(xué)的方法，一般都會圍繞單元中最長的關(guān)鍵詞來撰寫創(chuàng)意，在這里，我要給大家普及一下創(chuàng)意的作用。創(chuàng)意其實不需要很多華麗或者營銷的字眼，其實只要做到對應(yīng) 網(wǎng)民的搜索詞即可，也就是我們經(jīng)常所提到的相關(guān)性。

在這里要指出一個大家可能會有的思維誤區(qū)，也就是認(rèn)為我們只要圍繞著關(guān)鍵詞寫就沒錯了，其實并非這樣，仔細(xì)想一下，關(guān)鍵詞其實只是我們投放的一個主詞，通過關(guān)鍵詞可以發(fā)散出很多的搜索詞。

所以搜索詞本質(zhì)上才是我們與網(wǎng)民連接的橋梁，那么可以得出結(jié)論，我們的創(chuàng)意是需要圍繞著搜索詞來寫的，只有創(chuàng)意和搜索詞越匹配，我們相應(yīng)才會獲得更高的點擊，以及更精準(zhǔn)的客戶。