前天，群友問了一個(gè)問題，他們8月份買了幾個(gè)詞的移動(dòng)端標(biāo)王，但是到現(xiàn)在為止，展現(xiàn)量最高的一個(gè)詞，展現(xiàn)量才85次，點(diǎn)擊9次。而同樣的詞用營銷寶投放的時(shí)候，每天的點(diǎn)擊消耗都100+。

做標(biāo)王和做營銷寶，差距如此大，為什么？

首先，營銷寶的展現(xiàn)位置比標(biāo)王多。

標(biāo)王只是產(chǎn)品搜索結(jié)果頁首位展示，并帶有標(biāo)王標(biāo)識(shí)，如下圖：

而營銷寶的展現(xiàn)位置。除了產(chǎn)品搜索結(jié)果頁，還包括供應(yīng)商搜索結(jié)果頁、商友圈以及站外推廣的廣告位。

出價(jià)高或者信息質(zhì)量好的話，還能在阿里巴巴熱銷市場(chǎng)展現(xiàn)。阿里巴巴熱銷市場(chǎng)是阿里巴巴投放競(jìng)價(jià)，參與百度360等各大搜索引擎排名的頁面。

第二，營銷寶和標(biāo)王的匹配方式不一樣。

這一點(diǎn)官方?jīng)]有明確說明，只是過去我們自己操作的體會(huì)。

標(biāo)王，是精確匹配，也就是說，要求詞一模一樣才展現(xiàn)，比如，“除塵器 工業(yè)”和“除塵器工業(yè)”，中間只差一個(gè)空格，但是，抱歉，只能是你買哪個(gè)詞就展現(xiàn)那個(gè)詞。

營銷寶，接近于短語精確，詞組變換一下順序，多一個(gè)空格少一個(gè)空格，都是可以正常匹配出來。

結(jié)語

阿里巴巴整個(gè)付費(fèi)推廣體系，很多地方解釋的都不透徹，并且有些內(nèi)容介紹的入口也不好找，所以我分析的這兩點(diǎn)，也未必就完全是對(duì)的。

但不管造成這種數(shù)據(jù)差異的原因是什么，對(duì)出現(xiàn)這個(gè)問題的店鋪來說，標(biāo)王和營銷寶到底哪個(gè)更值得投入，結(jié)論一目了然。

有些沒有阿里巴巴店鋪實(shí)操經(jīng)驗(yàn)的老師，總是頗有自信的讓他們的學(xué)員能買標(biāo)王就不要考慮營銷寶。這是非常非常武斷的！你必須要親自去嘗試，實(shí)踐才能出真知。這個(gè)過程也許要好幾個(gè)月，但沒辦法，沒有其他捷徑！