在抖音里，有一段這樣的視頻，就是一個(gè)人坐在公交車?yán)锱牡拇巴獾膱?chǎng)景，傍晚的天空，畫(huà)面里有呼嘯而過(guò)的車流和路邊的風(fēng)景，是每個(gè)人坐車都看到過(guò)的畫(huà)面。

就視頻內(nèi)容來(lái)說(shuō)，是比較平淡無(wú)奇的，沒(méi)有突發(fā)的偶然，也沒(méi)有可以吸引人眼球的關(guān)注點(diǎn)。

但是它的標(biāo)題寫的是“背井離鄉(xiāng)來(lái)到這座城市已經(jīng)四年了，還是一無(wú)所有。明天又要交房租了，感覺(jué)快要撐不下去了。看到的朋友能給我點(diǎn)個(gè)贊，鼓勵(lì)一下我嗎？”

這樣的標(biāo)題，配上車窗外的風(fēng)景和城市繁華，受眾腦海里立馬就能浮現(xiàn)一個(gè)內(nèi)心孤寂，生活艱難的城市漂泊者的形象，陌生城市打拼生活都不容易，很多人多少都會(huì)有點(diǎn)共鳴，很快這個(gè)視頻就有了十幾萬(wàn)，甚至幾十萬(wàn)贊。

為什么這種非常平淡的視頻能夠獲得這么多贊？

答案就在標(biāo)題。

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標(biāo)題是一個(gè)視頻的門面，門面的好壞直接關(guān)系到上門的人數(shù)。當(dāng)用戶對(duì)一個(gè)視頻感興趣，點(diǎn)進(jìn)賬號(hào)主頁(yè)想刷其它視頻的第一眼，就會(huì)看到視頻的封面和標(biāo)題，再帶著標(biāo)題代入到感興趣的視頻中。

當(dāng)你的標(biāo)題與視頻內(nèi)容搭配得好的話，可以引發(fā)用戶的興趣，其次才會(huì)有點(diǎn)贊、評(píng)論、分享等一系列動(dòng)作。

一個(gè)優(yōu)質(zhì)的標(biāo)題可以吸引人們的注意力，讓其在觀看之前就對(duì)視頻產(chǎn)生興趣。

那么，上面的案例就是典型的運(yùn)用了引起用戶情感共鳴的方式擬寫標(biāo)題，從而達(dá)到讓用戶點(diǎn)贊、評(píng)論的目的。

一個(gè)好的抖音視頻標(biāo)題，除了引起用戶情感共鳴的方式，還有一個(gè)重要的標(biāo)志就是能夠引發(fā)觀眾的好奇。

如何擬寫引發(fā)觀眾好奇的標(biāo)題？

我研究了那些10萬(wàn)+贊的標(biāo)題，發(fā)現(xiàn)一些共同的規(guī)律和方法，總結(jié)出3個(gè)寫作技巧，大家可以根據(jù)視頻的內(nèi)容和用戶的特點(diǎn)綜合考慮使用：

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技巧一：制造懸念

懸念是非常有效的引發(fā)好奇心的手段，而好奇心會(huì)驅(qū)使用戶帶著強(qiáng)烈興趣去看視頻。

用戶會(huì)在猜疑、揣測(cè)中期待視頻接下來(lái)將發(fā)生什么。這種風(fēng)格的標(biāo)題，不僅可以提高點(diǎn)擊率，可以幫助提高視頻播放完成度。

有兩種方式：

1、在標(biāo)題中設(shè)置疑問(wèn)

設(shè)置懸念的方法有很多，首先最直接的方式就是在標(biāo)題中設(shè)置疑問(wèn)。觀眾在看到疑問(wèn)之后，如果想要找到答案，就只能在視頻中尋找。這樣在觀看視頻之后，觀眾不僅欣賞了視頻同時(shí)還收獲了解謎答疑的成就感。

抖音播主“我是小明”，以邏輯推理小故事吸引了四十多萬(wàn)名粉絲。他的作品通常會(huì)設(shè)置一個(gè)情景，然后讓觀看的人們猜測(cè)造成此情景的原因，或者之后的結(jié)果。

他的標(biāo)題也是以諸如“小明為什么要奪門而逃”、“接下來(lái)會(huì)發(fā)生什么”這樣的類型為主，通過(guò)設(shè)置懸念引發(fā)觀眾的好奇心。

設(shè)置的疑問(wèn)可以是開(kāi)放式的問(wèn)題，也可以是反問(wèn)句式。

對(duì)于開(kāi)放式的問(wèn)題，觀眾在視頻中想要得到的是與自己的答案對(duì)比，所以使用開(kāi)放式問(wèn)題標(biāo)題的視頻在內(nèi)容上更有包容性和普適性，盡量與觀眾的答案產(chǎn)生共鳴。這樣，才能讓觀眾產(chǎn)生播主是知音的感覺(jué)，才能留住觀眾。

而反問(wèn)的視頻標(biāo)題，觀眾在視頻中找尋的不是問(wèn)題的答案，而是造成這種反問(wèn)的原因。

比如，“這居然是xx”這種標(biāo)題吸引觀眾的原因，就是觀眾想知道到底什么樣的情況造成了播主這樣的反問(wèn)。所以，使用這種標(biāo)題的視頻要盡量出人意料，這種意料之外能夠制造驚喜和驚訝，從而“取悅”觀眾。

2、制造自我矛盾的標(biāo)題

我們?cè)诤芏辔膶W(xué)作品中可以看到矛盾修飾法的存在，比如在莎士比亞戲劇作品《羅密歐與朱麗葉》中就有“天使般的惡魔”、“美麗的暴君”等諸如此類的形容。

這種矛盾的修飾會(huì)讓人感到迷惑， 讓人想去探知矛盾背后的真相。在抖音視頻中，我們也可以使用這種矛盾制造令用戶疑惑的標(biāo)題，吸引觀眾去視頻中探尋原因。

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技巧二： 點(diǎn)題關(guān)鍵詞

一個(gè)好的抖音視頻標(biāo)題，要有能為觀眾提供視頻線索，幫助觀眾找到自己想看的視頻的功能。 

用戶的好奇心是建立在需求之上的，所以在擬寫標(biāo)題的時(shí)候要點(diǎn)明視頻的關(guān)鍵詞，最好這個(gè)關(guān)鍵詞還能和最近發(fā)生的熱門事件聯(lián)系起來(lái)。

這樣，既能讓用戶更容易找到自己需要的視頻，也能夠通過(guò)熱門詞匯吸引更多的用戶觀看。

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技巧三：重視用戶 

對(duì)于抖音播主來(lái)說(shuō)，創(chuàng)作視頻的目的就是為了吸引用戶，獲得用戶的認(rèn)可。所以在擬寫標(biāo)題的時(shí)候就要讓用戶感到視頻是為了讓他們觀看而存在的，而不是播主的自說(shuō)自話。

那么，有什么辦法簡(jiǎn)單高效呢？這里給大家介紹兩個(gè)常見(jiàn)的方法。

1、善用第二人稱

在標(biāo)題中以第二人稱為主語(yǔ)，即用“你”來(lái)引起標(biāo)題，讓用戶覺(jué)得受重視。

比如，“今天你...了嗎？”“你不能錯(cuò)過(guò)的...”等類似的標(biāo)題，這樣的話術(shù)，大家是不是經(jīng)常見(jiàn)到呢？

2、貼人群標(biāo)簽。

特征明顯的人群標(biāo)簽?zāi)苎杆傥龑?duì)應(yīng)標(biāo)簽人的注意力、獲得共鳴。比如“90后”“00后”等，不僅容易讓對(duì)應(yīng)標(biāo)簽人對(duì)號(hào)入座，視頻內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的話容易直抵用戶內(nèi)心，還很容易引起用戶評(píng)論留言。

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最后，標(biāo)題也要符合平臺(tái)算法

我們?cè)谄饦?biāo)題的時(shí)候，不僅要考慮受眾，還要考慮平臺(tái)算法是否喜歡。

因?yàn)槎兑舻耐扑]機(jī)制是機(jī)器審核+人工審核 ，所以我們的標(biāo)題第一是要給機(jī)器看的，其次才是人，命中標(biāo)簽的概率越高，獲得的推薦也會(huì)越多。

比如在寫標(biāo)題的時(shí)候，根據(jù)自己定位的領(lǐng)域，布局一些常見(jiàn)的行業(yè)關(guān)鍵詞 。比如定位于護(hù)膚的賬號(hào)，可以多在標(biāo)題里面使用護(hù)膚、彩妝、口紅等等專屬領(lǐng)域的詞匯;

這樣做的目的，會(huì)讓機(jī)器覺(jué)得你的賬號(hào)屬于某一個(gè)垂直領(lǐng)域的賬號(hào)，然后將你的視頻推薦給對(duì)該領(lǐng)域感興趣的人。使得推薦更加精準(zhǔn)，達(dá)到營(yíng)銷目的。

不管我們寫文章、做視頻，標(biāo)題是重中之重，如果標(biāo)題這一關(guān)我們過(guò)不了，我們的推薦量、展示量都會(huì)降低。

我們平時(shí)多去練習(xí)自己寫標(biāo)題，找到寫標(biāo)題的感覺(jué)，然后結(jié)合以往視頻內(nèi)容數(shù)據(jù)+多去看看高播放量標(biāo)題是怎么寫的，練一段時(shí)間就能找到自己寫標(biāo)題的方法。